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“一带一路”背景下河南形象建构与新闻传播人才培养研究

来源::网络整理 | 作者:管理员 | 本文已影响

【摘要】“一带一路背景下,进一步提升河南对外形象,讲好河南故事,需要传播先行。当前河南对外形象还存在诸多问题。提升河南形象构建亟须培养符合时代需要的新闻传播人才,要强化交叉学科培养复合型新闻传播人才,提高国际视野培养国际化新闻传播人才,增强本土关怀培养专家型新闻传播人才,跨平台培养打造“全媒体”型新闻传播人才。

【关键词】“一带一路”;形象建构;新闻传播人才培养

“一带一路”不仅拉近了中国与世界的距离,更是搭建了中原文化直接与世界文化沟通的桥梁,围绕“打造全国重要文化高地,让中原更加出彩”这一主题,河南在“一带一路”上写下浓墨重彩的一笔。在“一带一路”引领下,中原文化与沿线各国历史文明交流、融合速度加快,世界开始认识河南、了解河南。“一带一路”焕发的生机与活力给河南转型发展带来了前所未有的历史机遇。

打造河南对外传播新形象,需要传播先行。河南加快融入“一带一路”就是把文化作为推动力将河南的历史、现实与未来连接在一起,用最先进的传播手段对河南优秀中原文化资源进行加工和编码,打造成符合沿线国家和地区民众心理需求和认同的文化,进而通过优势文化传播,使之成为河南与“一带一路”沿线国家和地区共同发展、共同进步的文化认同机制。增强“一带一路”沿线国家和地区民众对河南和中原文化的认同,需要加快培养专业新闻传播人才队伍,充分利用移动互联网技术,创新对外传播思路,让沿线国家和地区民众通过媒体传播得到文化认同和心理认同,进而实现政治、经济、社会等方面更多共识。

一、“一带一路”背景下河南对外传播的现状与问题

当前,迅猛发展的网络媒体正在逐渐超越信息交流这一最原始的功能,影响人们的学习方式、思考方式、工作方式,重构了社会价值观和意识形态。人们对媒介的依赖感越来越强,新闻传播系统对社会各项功能的渗透达到了前所未有的程度,甚至影响了整个社会的运行与发展。“一带一路”背景下,中国(河南)自贸区、郑州国家中心城市等一批国家战略纷纷落地河南。加快融入“一带一路”建设,牢固树立文化助推经济的时代使命感,需要坚持传播先行路线,围绕“打造全国重要文化高地,让中原更加出彩”这一主题,进一步深化与沿线国家的文化交流与合作。推动河南走出国门、走向世界离不开新闻传播的推动作用。当前,河南对外传播的现状与问题主要有以下几个方面:

(一)传播内容丰富多元,但缺乏文化认同引领

国之交在于民相亲,民相亲在于心相通。在丝绸之路的建设过程中,与技术和规划因素相比,更大的挑战来自于民心工程的建设。[1]民心相通,是“一带一路”倡议的社会根基,文化交流则是实现民心相通的有效手段。实施共建“一带一路”重大倡议,既是经济发展的大手笔,也是文化发展的大手笔。但是,“国家形象的国际推广战略,并非全球化时代的新闻需求,而成为国际新闻人才培养的项目建设、教育及科研投资规模的决定因素。就传播理念而言,当前的文化传播理念还是基于服务国家政治的角度来决定传播内容,而没有认识到“一带一路”沿线国家和地区民众的需求才是推动河南加快融入“一带一路”倡议的动力之源。少林文化、中医文化、美食文化、根亲文化等多样化的优势中原文化在内容上缺乏内在的系统整合,在传播策略方面缺乏文化认同引领。

(二)传播媒介日趋多样,但传播环境不容乐观

移动互联网技术的迅猛发展,彻底改变了传统的媒介格局和传播舆论环境。“两微一端”成了官方宣传的标配,除此之外,各大门户网站、视频网站、直播网站在争夺传媒市场份额中均有一席之地。“一带一路”背景下,河南对外形象传播的媒体战略主要表现为大规模全覆盖特点。不仅有“一带一路”唯一指定的“航空港在线”融媒体,还有河南省文化厅、河南博物院等官方性质文化类网站。传播媒介日趋多样,但传播效果却不容乐观。在国内,长期以来关于河南的负面新闻报道层出不穷,国内一些媒体对河南人的刻板印象还没有完全消失;在国外,境外媒体关于“一带一路”的地缘政治学歪曲报道势力残存。传播环境的内忧外患在一定程度上影响了河南在“一带一路”上的形象建构

(三)传播意识不断增强,但传播模式缺乏创新

近年来,河南完成了从“文化大省”到“文化强省”的转变,再到实施中华优秀传统文化传承发展工程,打造华夏历史文明传承创新区,构筑全国重要文化高地,河南传承和传播中原优秀传统文化意识不断增强,打造河南文化高地的文化自信不断提高。文化旅游、大型节事活动、教育交流等多种形式的交流与合作,给“一带一路”上的河南传播提供了多种平台。但是,传播模式还停留在传播媒体自上而下的点对面传播,重视传播形式与内容,忽视传播效果与反馈。此外,高层次文化传播人才匮乏,技术创新、新闻传播创新能力不足等都不利于河南在“一带一路”中的对外形象建构。

二、“一带一路”背景下新闻传播人才培养的基本理念

(一)坚守政治立场,明确传播使命

“在人人都是自媒体的时代,舆论环境空前复杂。提高政治敏锐性和政治鉴别力显得尤其重要”。[3]“一带一路”背景下,坚持党的领导、坚守国家立场、坚定中原特色,是河南省加快对外传播新闻传播人才培养的基本原则。媒体和高校应该坚持正确的舆论导向,胸怀改革发展稳定大局,全面推进中国特色社会主义和全面建成小康社会的大局,实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的大局。[4]当前,河南省正处于经济社会全面转型的关键时期,同时也是各类社会矛盾的积压凸显期和集中爆发期。随着以微博、微信为代表的新媒体时代的到来,这些潜在的社会矛盾在新媒体技术的推动下迅猛传播,并成为当前网络舆论的主要根据地。一些突发公共事件的网络舆情,特别考验着政府的应急反应能力和危机处理能力。一些没有经过正确引导的网络舆情往往会扭曲事实的真相,破坏河南的政府形象,甚至影响河南在“一带一路”的对外传播环境。因此,坚定政治立场,明确传播使命是当前新闻传播人才培养的第一要务。

(二)掌握舆情规律,做好新闻宣传“时效度”

新闻宣传舆论工作,关系党的前途命运,关系国家长治久安,关系民族凝聚力与向心力。科学判断和驾驭舆论形势,需要全面准确把握国内外舆情形势、趋向,在尊重新闻真实性和客观性的基础上,把握新闻舆论规律,及时采取应对策略,抢占最佳发言时机,增强主流媒体话语权,充分发挥舆论引领作用,提升新闻传播影响力和传播力。“一带一路”背景下的新闻传播,要积极关注沿线国家民众关注的舆论热点问题,特别是涉及敏感地区和问题的言论,对网上存在一定倾向性的舆论(特别是一些敏感性问题、宗教问题、种族问题等)要尽量早发现、早介入,及时做好舆情应对,按照“快报事实,慎报原因,重报态度,续报进展”的原则,及时引导网络舆论,化对立为理解,化猜疑为信任,为突发公共事件的妥善处置提供有利的舆论环境。

(三)传递好河南形象,提高讲好河南故事的能力


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